赋能正宗茶品拓销路,春茶山河行助力四大春茶产区卖出38吨茶叶

茶叶文献 王可

赋能正宗茶品拓销路,春茶山河行助力四大春茶产区卖出38吨茶叶-新闻频道-和讯网

常言道“明前茶,贵如金”,清明将至,全国各地茶园迎来了春茶采摘的最后要害时刻。今年受疫情影响,春茶线下销路受阻。

自今年2月开始,针对茶叶财富销量下滑状况,天猫推出了“春茶山河行”专题勾当。为此,天猫走访了全国十大春茶正宗原产地,通过与产地当局、特色商家携手,挖掘各大产地特色,探索产地布局转型。买通正宗春茶互联网销路,辅佐茶农走出困境。

近日,天猫春茶山河行勾当迎来了第五站,安徽黄山、湖州安吉、安徽六安和吴中洞庭四大春茶产区同步开幕。通过平台资源整合、电商助农、淘宝直播等新型销售方法,发动各个正宗产地销量。在打造春茶产地名片的同时,为消费者与正宗好茶搭建起一座相同的桥梁。

赋能正宗茶品拓销路,春茶山河行助力四大春茶产区卖出38吨茶叶

打响名片拓销路天猫赋能四大春茶产区

春季是春茶上市岑岭期。今年2月至3月间,天猫山河行勾当在我国南部地方展开,自西向东横扫多个正宗春茶产区。

中国事茶品大国,茶财富历史悠久且种类繁多,本次安徽黄山、湖州安吉、安徽六安和吴中洞庭四大正宗产区,占据了中国十台甫茶中的三席,作为茶中珍品,各具特色。

不外,尽管“碧螺春”“黄山毛峰”等茶品类名声在外,但人们对付正宗产地的品牌认知度却很低。天猫山河行勾当通过天猫正宗原产地加持,与各产地官方当局、头部商家相助,助力茶叶正宗产地打响本身的名片,赋予品牌更多可能性。

安徽黄山作为黄山毛峰的正宗起源地与焦点产区,一直有着良好的茶财富根本,本地有着一批心怀传承,勇于创新的优良匠人。“近几年我们十分重视生态茶园建设、尺度化出产和推进步队专业化”,谢裕大茶行首创人谢明之暗示。

近几年,在坚守品质的同时,谢明之一直在实验新理念与新技术。今年与天猫展开相助后,黄山市举办了盛大的“黄山毛峰文化节”,充实发挥电商直播的优势,开拓网红主播在茶园直播等新模式,向更多人流传茶文化。在营销推介上采纳创新的手段,与多位网红、达人相助,让黄山毛峰迎来了销量的大发作。

据悉,本次春茶勾当期间,黄山毛峰的销量整体可观,相对去年同比增长喜人,品类总销量相当于卖出了约14吨毛峰茶叶

赋能正宗茶品拓销路,春茶山河行助力四大春茶产区卖出38吨茶叶

六安瓜片,同样作为中国十台甫茶之一。安徽省六安市大别山一带才是其正宗产区,本地已有千年的种植历史,但在安徽以外的地方,对六安瓜片的认知度却并不高。六安市茶叶财富协会会长曾胜春曾亲身经历过六安瓜片财富的崛起,早在上世纪90年代,他和一批土生土长的茶农配合承包茶园,进行良种育苗,钻研制茶之道,总结出六安瓜片的传统制作技艺精髓,并将六安瓜片的品牌逐步发扬光大。但近几年全国各地崛起的茶类品类层出不穷,厥后者居上。六安瓜片的经营却每况愈下,名茶之列遭遇危机。精品化之路迫在眉睫,更需要开拓互联网新销路,改进茶农收入低的场面。

今年与天猫的相助为六安瓜片带来了新的存眷度,通过集中的资源展示,线上直播等手段,充实展现六安瓜片极品茶滋味醇厚的特点。不只口感奇特,更富含无机矿物质元素,有降血脂、改进消化不良等功能。今年春茶节的勾当充实挖掘了安徽六安市正宗六安瓜片的特色,勾当期间卖出约凌驾2.74吨的六安瓜片,很洪流平促进了本地茶农增收致富。

在湖州安吉,安吉白茶是本地特产,更是国度地理符号产物。在这里有着世世代代种茶的匠人,浙江芳羽茶业总经理王龙等于个中一员,但与老匠人差异的是,王龙与电商有着不解之缘,更开启了安吉白茶的互联网时代。

早在从父辈手中接手安吉白茶种植和出产事情时,王龙就发明,传统茶叶销售模式效率低,链条长,茶叶从茶农到消费者手中要经过6道工序,利润全部耗损在中转环节,电商在这个空间内可以大显身手。

2012年,王龙乐成入驻了天猫。多年来一直与天猫保持着密切的相助,“新茶企能否乐成不在于产值和利润,要害是能不能跟上客户的需求,把控好茶叶品质,还能不绝创新改造”。此刻,安吉白茶的名号越来越响,网络上虚假产物也越来越多。因此,王龙正在与天猫展开密合适作,通过天猫正宗原产地等官方背书,强化正宗产地品牌,让消费者可以在天猫喝到真正正宗的安吉白茶,也能反哺安吉白茶的名号。安吉白茶在今年春茶节勾当中实现了破百万的销量,相当于约有5.3吨的白茶在春茶节期间销往全国各地。

千年历史名茶碧螺春产自吴中洞庭,作为“国度级双遗”,碧螺春的名号享誉在外,条索紧结,蜷曲似螺,汤色碧绿,味道清雅,经久不散。堪称茶中贵族的碧螺春拥有着一批忠实的跟随者。近年来,各式百般打着碧螺春旗号的产物层出不穷,然而真正正宗的碧螺春仅产自苏州洞庭。

由于品质上乘,价格昂贵,是典范的高端茶品,线下一直是洞庭碧螺春的主战场。今年受疫情影响,碧螺春估量较去年减产20%,减产的同时,多倚重线下渠道的碧螺春销路也成问题,甚至有商户决定“平价销售”,以缓解经济压力。

作为千年历史名茶碧螺春的“掌门人”和传人,苏州东山茶厂董事长柳荣伟将但愿寄托于天猫,疫情加快了洞庭碧螺春的财富布局转型,“但愿可以借此开拓洞庭碧螺春的互联网销路,也可以辅佐茶农们解决茶叶滞销的难题”。

本次天猫山河行勾当,为吴中洞庭碧螺春带来了最大限度的曝光,创下互联网销售额新高,相当于150亩茶园产值的碧螺春在勾当期间被卖光。

赋能正宗茶品拓销路,春茶山河行助力四大春茶产区卖出38吨茶叶

原本历经了一冬的休养生息,春茶茶芽肥硕,光华翠绿,滋味鲜活。但面对疫情,再好的茶叶也走不出原产地,各大产区的春茶正面临着滞销的风险。

与此同时,非凡时期人们走出家门在线下品茗的机会也几乎消失殆尽,但品茗的需求却依旧切实存在着,尤其是爱好品春茶的人们,就等着这一年一度的春茶,尝上一口新鲜滋味。考虑到供需两方的需求与处境,天猫故打造出这样一场连接正宗原产地与消费者的要害勾当。一方面,既可以辅佐茶农解决销售困境;另一方面,也可以从消费者的实际需求出发,给消费者送去正宗时令春茶。

截至发稿,春茶节四大产区的春茶总销量破千万,合计共卖出约38吨茶叶,四大产区约300亩茶园的茶叶产值在此期间送达了消费者身边。

茶农首次触“网”,天猫探索直播新兴卖茶手段

为有效隔断病毒,今年全国各地的落地勾当几乎全部打消。但与之相对应的,线上经济却无比火热。出格是环绕直播展开的一系列线上化举措,让人们体会到“一切皆可上云”的乐趣。

直播也是这一次天猫山河行勾当的重要承载形式。茶农们第一次走进直播间,万千消费者第一次透过直播镜头领略南方茶韵之美。品茶、话茶,从茶滋味说到茶文化,让宽大消费者体验着一场从味蕾到心间的别样茶旅。

赋能正宗茶品拓销路,春茶山河行助力四大春茶产区卖出38吨茶叶

在这一次的直播创新举措中,天猫更换着各方资源,别离打造出特色商家直播、匠人直播,联动头部主播与茶农配合走进茶园的溯源类直播,甚至是当红大主播薇娅亲自出马,在黄山毛峰开茶节期间上阵带货直播。

这些格式百出的直播勾当,将原本只能在线下了解的茶叶,跨越空间的障碍,更直观的被消费者“近距离”看到。

在溯源类直播间内,人们可以看到一片鲜嫩的绿叶,如何从茶树上采摘下来,又如何经历制作,最终成为正宗的新茶。在特色商家直播间内,会配有专业的茶师,教人们如何泡一杯好茶。

正宗原产地背书天猫助推茶品类线上发作

对各大茶产区而言,今年也算是“因祸得福”,疫情催动了产区供给链布局的厘革,在天猫的助力下,销量不降反增,甚至进一步敦促了茶品类市场的增长。

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